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标志设计门类齐全、内容丰富，针对性、实用性强，它不仅要满足委托者的设计要求，还应在有限的范围内表述自己的设计思想，保证其独创性和辨识性。另外，商标设计公司标志图形的媒介及处理过程对它的终设定影响很大，标志除常规的印刷、绘制、摄影等处理方式外，一般还能适应浮雕、模板、编织等的要求，其对媒介的普适性强。标志图形一般应适应各种用途，但对某一主要或大量应用的媒介，需要预计它的未来限制及技术问题。在霓虹灯招牌上使用的氖管，便是由于媒介的特点而使设计集中采用线条性结构变化，这是标志必须适应媒介的典型例子。
如果设计需要复制成很大或很小的尺寸，商标设计公司应注重不同大小比例变化的视觉效果，以鉴别线条强度、形象视认度等问题。
有些企业单位应用的辨识性标志系统为了能协调统一，常需要详细的网格结构，以备在不能运用照片及放大的领域上使用。为此目的而采取几何形简洁的结构，将对标志图形的终形象起决定性作用。
标志图形应遵循上诉思想进行设计，由于它不同于绘画、文章和说明图，要将上述思想容纳于方寸之中，就必须讲究标志图形的设计手法，这也是设计者们绞尽脑汁之处。
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